{"id":2801,"date":"2017-03-06T14:46:28","date_gmt":"2017-03-06T14:46:28","guid":{"rendered":"http:\/\/ankedomscheitberg.de\/?p=2801"},"modified":"2017-03-06T14:46:28","modified_gmt":"2017-03-06T14:46:28","slug":"goldener-zaunpfahl-warum-gendermarketing-uns-schadet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publizistin.anke.domscheit-berg.de\/?p=2801","title":{"rendered":"Goldener Zaunpfahl – Warum Gendermarketing uns schadet"},"content":{"rendered":"

Am 3. M\u00e4rz wurde im Hebbel am Ufer Theater in Berlin zum ersten Mal der Negativpreis „Goldener Zaunpfahl“ f\u00fcr das absurdeste Gendermarketing verliehen. Die Idee daf\u00fcr kam mir am 17. Juli 2016, als Almut Schnerring und Sascha Verlan (die Autor*innen der Rosa-Hellblau-Falle) mal wieder ein besonders gruseliges Beispiel f\u00fcr Gendermarketing twitterten (es handelte sich um rosa und hellblau gelabeltes WASSER<\/a>). Ich reagierte darauf mit dem Vorschlag, \u00fcber einen Preis f\u00fcr bescheuertes Gendern nachzudenken:
\n\"Tweet<\/a>Das mit dem Nachdenken dauerte nicht lange, kurz darauf meldete sich Almut bei mir und so wurde die Idee in die Tat umgesetzt. Im Herbst gab es einen Aufruf, Nominierungen einzureichen. Mehr als 50 gruselige Beispiele wurden mit Bild vorgeschlagen. HIER<\/a><\/strong> kann man die Sammlung des Schreckens bewundern. Darunter so sinnlose Dinge, wie Batterien f\u00fcr M\u00e4dchen, knackig-liebliche Gurken f\u00fcr Madl und knackig-kr\u00e4ftige f\u00fcr Buben, rosa Klebestifte, Superhelden Shampoo mit Superman drauf versus Zauber-Sauber Shampoo mit gro\u00df\u00e4ugiger Lady auf der Packung, eine Damen-Gartenschere („ideal auch f\u00fcr kleinere H\u00e4nde“), ein Werkzeugkoffer, sorry, es hei\u00dft „Heimwerker-Beautycase“ f\u00fcr die „Tussi on Tour“ (steht da so!) mit rosafarbenem Werkzeug drin, Ladies Chips (mit Yoghurt) und M\u00e4nner Chips (mit BBQ Geschmack)… wer sich durch alle Einreichungen scrollt, kriegt die Krise, die Genderkrise, sozusagen.
\nAus den zahlreichen Vorschl\u00e4gen hat die Jury<\/a>, bestehend aus: Ferda Ataman, Daniel Br\u00f6ckerhoff, Nora Gomringer, Petra Lucht, Margarete Stokowski, Tarik Tesfu, und mir selbst die Top 5 Kandidaten f\u00fcr den Goldenen Zaunpfahl nominiert. An erster Stelle steht der letztliche Gewinner des Goldenen Zaunpfahls.<\/p>\n

Der Gewinner des Goldenen Zaunpfahls 2017 ist…. PONS GmbH!<\/h2>\n

GOLDENER ZAUNPFAHL 2017: f\u00fcr Leselerngeschichten – getrennt f\u00fcr Jungs und M\u00e4dchen<\/strong>, von PONS GmbH – Klett Lesetraining
\nQuelle: Jungsbuch<\/a>, M\u00e4dchenbuch<\/a>
\n\"\"<\/a>
\n 
\nDazu schreibt unser Jurymitglied Petra Lucht:<\/p>\n

Bildungsmaterialien sollen einen Unterricht in der Schule bef\u00f6rdern, der frei von Diskriminierungen ist. F\u00fcr Jungen wird eine abenteuerliche Welt des Erwachsenseins (Polizist, Weltraum und Piraten) entworfen. Natur und Gesellschaft m\u00fcssen und k\u00f6nnen einerseits erobert werden. Andererseits sorgt ein Polizist f\u00fcr Ordnung. Auf dem Cover des Lesebuchs \u201ef\u00fcr M\u00e4dchen\u201c wird eine verniedlichte Umwelt entworfen, erwachsene Frauen sind nicht zu sehen. Das abgebildete M\u00e4dchen k\u00f6nnte zumindest ebenfalls in abenteuerlicher Szenerie oder im Wettkampf dargestellt werden. Beide Cover bilden zudem keine pluralistische Gesellschaft ab. Stattdessen werden Kinder und Erwachsene in jeweils stereotypen Lebenswelten gezeigt.<\/p><\/blockquote>\n

Ein M\u00e4dchen umgeben von 5 Tieren, ein paar Mohrr\u00fcben und einem Mixer versus – nein, kein Junge, sondern erwachsene Seer\u00e4uber, Polizist und R\u00e4uber, plus ein Hund und ein Alien. Nunja. Im Inneren sind die B\u00fccher keineswegs weniger stereotyp. In der Laudatio wurde darauf hingewiesen, dass nur in einer Geschichte des „Jungsbuchs“ weibliche Gestalten \u00fcberhaupt vorkommen – als Opfer (entf\u00fchrte Oma) und als \u00e4ngstliche Enkelin. Im M\u00e4dchenbuch kommen nat\u00fcrlich Jungs auch in tragenderen Rollen vor und die Geschichten sind so stereotyp, wie es nur geht, in beiden B\u00fcchern, das kann man sogar der Ank\u00fcndigung auf der Verlagsseite entnehmen: Piraten K\u00c4MPFEN, der Polizist ist CLEVER, die Prinzessinnen d\u00fcrfen FRECH sein, denn sie backen (!) heimlich (!) und gr\u00fcnden einen unsichtbaren Pony-Club (seufz).
\n\"Logo<\/a>\u00dcbrigens wollte der Klett Verlag keineswegs mit dem Goldenen Zaunpfahl assoziiert werden, schrieb emails und rief mehrfach an, damit auch ja \u00fcberall korrekt steht, dass der Herausgeber nicht der Klett-Verlag ist sondern „PONS GmbH – Klett Lerntraining“, es seien ja auch keineswegs Schulb\u00fccher sondern Nachmittagsb\u00fccher. Okay. Warum dann fett das „Klett“ Logo auf den B\u00fcchern prangt und „Lesen lernen mit dem Schulbuchprofi“ auf dem Cover steht und auf der Website die B\u00fccher mit dem Vermerk „ein geschlossenes, didaktisches System“ beworben werden, muss man nicht verstehen. Klett distanziert sich wohl nur dann von den Produkten der T\u00f6chterunternehmen, wenn es gerade besser zum Image pa\u00dft.
\n <\/p>\n

Die \u00fcbrigen vier Nominierten f\u00fcr den Wink mit dem Zaunpfahl<\/h2>\n

1. Ein rosafarbener Globus<\/strong>, mit rosafarbenen Kontinenten und rosafarbenen Ozeanen mit rosafarbenem Glitzerfuss<\/h3>\n

Hersteller: R\u00e4th-Globen (Quelle<\/a>).
\n\"2<\/a>
\nDie Begr\u00fcndung f\u00fcr die Auswahl stammt von Jurymitglied Nora Gomringer:<\/strong><\/p>\n

Eine Pinke Welt f\u00fcr \u201efurchtlose Prinzessinnen\u201c. W\u00e4hrend die Jungs auf ein altbew\u00e4hrtes Weltmodel schauen, kann die pinke Variante ja h\u00f6chstens als anziehende Nachtleuchte taugen. Dieses Ding steht nun in Zimmern von zuk\u00fcnftigen weiblichen CEOs und macht den noch schlummernden M\u00e4dchen die Welt wie-de-wie-de-wie sie den Eltern, den Machern, den M\u00e4dchen, ja wem eigentlich? gef\u00e4llt. So eine Verz\u00e4rtlichung, Verniedlichung, Banalisierung unserer Welt ist schwer auszuhalten. An diesem Beispiel sieht man: Auch eine rosa Welt verhei\u00dft keine rosigen Zeiten.<\/p><\/blockquote>\n

2. Ein rosa \u00dcberraschungsei, mit dem expliziten Label „Nur f\u00fcr M\u00e4dchen“<\/strong> (FACEPALM)<\/h3>\n

von Ferrero (Quelle<\/a>)
\n\"Werbeseite<\/a>
\nDie Begr\u00fcndung f\u00fcr die Auswahl stammt von Nora Gomringer:<\/p>\n

Mir ist, glaube ich, ganz lange nicht aufgefallen, dass ich ein M\u00e4dchen bin. Auch als ausgewachsene Frau denke ich manchmal noch an den Satz meiner Freundin, die bis zu ihrem siebten Lebensjahr noch Krokodil werden wollte. Wer wollen wir sein, wie k\u00f6nnen wir leben, was steckt in uns? Drei spannende Fragen UND was zum Spielen. So rollen die \u00dc-Eier doch durch die Werbelandschaft und wer eins f\u00e4ngt, dachte fr\u00fcher immer: hey, mal sehen, was drin ist. Komplette Figuren waren dabei am coolsten, dann kamen die zusammenzubauenden und dann\u2026ach, der Rest und zum Gl\u00fcck die fettige, wunderbare Schokolade. Jetzt ist klar: Kauf ich ein pinkes Ei ist pinker Quatsch drin. Etwas, das einem M\u00e4dchen gefallen k\u00f6nnte oder vielleicht sogar \u2026sollte? Ich mag den didaktischen Fingerzeig ganz und gar nicht, der in der Zweifarbigkeit liegt. Mag ihn ganz und gar nicht.<\/p><\/blockquote>\n

Was das M\u00e4dchen-Ei so elend macht, ist die typische Einteilung von Kinderspielzeug in eine „normale“ Version, bei Ferrero hei\u00dft sie „classic“ und in eine abweichende Version f\u00fcr M\u00e4dchen. In der neuen Sonderserie f\u00fcr „classic“ finden sich Schl\u00fcmpfe (die gabs schon in \u00dc-Eiern, als ich klein war und nat\u00fcrlich fand ich sie toll, obwohl ich ein M\u00e4dchen war!), in der Sonder-Sonderserie f\u00fcr M\u00e4dchen gibts: BARBIES. Kein Scherz, Mini-Barbies. Die meisten mit Handtasche, weil sie wohl gerade shoppen waren. Und alle entweder im Minirock oder mit den unrealistisch langen Beinen in hautengen Leggins. Dazu wallendes Haar. Machen tun die Barbies nix, sie brauchen ja auch nur s\u00fc\u00df aussehen.
\n4. Werbespot f\u00fcr Aptamil Folgemilch\u00a0<\/strong>
\n(Quelle<\/a>)
\n\"2<\/a>
\nDiesen an stumpfer Einseitigkeit kaum zu \u00fcberbietender Werbespot f\u00fcr S\u00e4uglingsnahrung (!!!), hat unser Jurymitglied Ferda Ataman wie folgt kommentiert:<\/p>\n

Das Video macht deutlich, wie unterschiedlich die Erwartungen der Gesellschaft (bzw. Werbefilmmacher) an M\u00e4dchen und Jungs sind \u2013 und das bereits ab dem S\u00e4uglingsalter. Die Macher wollen den Eltern suggerieren, dass sie ihren Kindern mit Aptamil-Folgemilch das Beste erm\u00f6glichen: Jungs k\u00f6rperlichen und beruflichen Erfolg, M\u00e4dchen Sch\u00f6nheit und graziles Ballettanzen. Unfassbar 50er Jahre\u2013m\u00e4\u00dfig! Was absolut nicht nachvollziehbar ist: Da es den Absatz nicht steigert, w\u00e4re es bei Babynahrung \u00fcberhaupt nicht notwendig, mit Genderklischees zu arbeiten.<\/p><\/blockquote>\n

5. Katalogbild zu einer Spielk\u00fcche von Jako-o<\/strong><\/h3>\n

(der Katalog ist inzwischen offline)
\n\"Katalogbild<\/a>
\nJurymitglied Tarik Tesfu, bekannt aus YouTube, wo er regelm\u00e4\u00dfig die „Genderkrise“ bekommt, schreibt dazu:<\/p>\n

Aus einer \u201eFuck you Gendergerechtigkeits\u201c-Perspektive ist diese Werbung echt der Knaller. Hannelore k\u00fcmmert sich liebevoll um den Nachwuchs aka Teddy und zaubert w\u00e4hrenddessen ein \u00fcppiges und gleichzeitig gesundes Mahl f\u00fcr die ganze Familie. Alles nach dem Motto: Das bisschen Haushalt kann doch nicht so schwer sein, sagt mein Mann. Und was treibt Papa-Dieter? Gem\u00fcse schnippeln? Abwaschen? Oder vielleicht einfach mal mitkochen? Pustekuchen: Vater sitzt gechillt im Eck und telefoniert mit den Homies. War ja auch ein langer Tag auf der Arbeit, stimmts Diddi? Ob er heute wohl endlich mal wieder den M\u00fcll runterbringt? Wohl eher nicht \u2026<\/p><\/blockquote>\n

Die Entscheidung f\u00fcr den Preistr\u00e4ger war wirklich nicht leicht, denn alle 5 Beispiele sind eigentlich gleich bescheuert. Auch aus den \u00fcbrigen ca. 45 Einreichungen h\u00e4tte ich den einen oder anderen gern mit einem Preis bedacht, auch Produkte f\u00fcr Erwachsene, denn wozu braucht es z.B. rosa und hellblau Ohrenst\u00f6psel???
\nDie Preisverleihung<\/strong> selbst wurde ein wunderbarer Abend, es gab die passende Musik von\u00a0 Suli Puschban<\/a> \u201eIch hab die Schnauze voll von Rosa\u201c, sowie von Form<\/a> und Yansn<\/a> vom Berliner HipHop-Label Springstoff, au\u00dferdem Beitr\u00e4ge rund ums Gendermarketing (Almut und Sascha haben unterhaltsam aber lehrreich mit vielen Beispielen die Wirkung von Gendermarketing und von der Aufspaltung von Menschen in getrennten Gruppen erkl\u00e4rt), die Vorstellung der Nominierten durch Jurymitglied Daniel Broeckerhoff von Heute Plus (ZDF), eine Vorstellung von 3 Positivbeispielen durch Jurymitglied Tarik Tesfu, die Laudatio von Ferda Ataman und einen Beitrag von mir am Ende, in dem ich auf die Langzeitfolgen von Gendermarketing eingegangen bin. Weil ich das Thema so wichtig finde, will ich kurz dazu schreiben.<\/p>\n

Warum ist Gendermarketing sch\u00e4dlich?<\/h2>\n

Viele meinen, wichtiger als rosa-oder hellblau Produkte und Werbungen seien doch die wirklich harten Themen, Gehaltsunterschiede, Doppelbelastung von Frauen, ihre Gesundheit und ihr Schutz vor Gewalt. Aber alle diese Themen haben (auch) mit Gendermarketing zu tun. Wir werden durch Bilder gepr\u00e4gt, denn nicht umsonst ist der Begriff „Bild“ in dem Wort „VorBILD“ enthalten. Durch die vielen Bilder, mit denen uns Werbung Jahr f\u00fcr Jahr im Volumen von \u00fcber 25 Milliarden Euro berieselt, werden soziale Normen gepr\u00e4gt. Die Wirtschaft verbrennt nat\u00fcrlich nicht freiwillig so viel Geld, denn Unternehmen wissen, dass Werbung und die damit erzeugten Bilder nicht ohne Einfluss bleiben.<\/p>\n

K\u00f6rperbilder aus der Werbung machen krank<\/h3>\n

Nehmen wir die h\u00e4ufige Darstellung weiblicher Gestalten in Medien – von der Werbung bis zum Trickfilm. Sie propagieren mehrheitlich Frauenk\u00f6rper, die schlank und sch\u00f6n sind, oft hypersexualisiert, selbst bei Feendarstellungen auf Spielzeug f\u00fcr Kleinkindern. Sie tragen Minir\u00f6cke, High Heels, haben Busen und wallende Haare und fast immer unrealistisch lange, d\u00fcnne Beine. Viele Darstellungen weiblicher Figuren in Kinderfilmen sind unrealistische K\u00f6rper (etwa 65 Prozent, in meinem Buch „Ein bisschen gleich ist nicht genug! Warum wir von Geschlechtergerechtigkeit noch weit entfernt sind“ kann man das alles auch mit Quellen nachlesen), bei m\u00e4nnlichen Figuren ist das anders. Jungs finden realistischere K\u00f6rperbilder in den sie umgebenden Medien. Dies d\u00fcrfte eine der Ursachen sein, warum Esst\u00f6rungen unter M\u00e4dchen so verbreitet sind. Aber wer wei\u00df schon, dass sie die t\u00f6dlichste psychische Erkrankung in Deutschland sind? Es geht also um existenzielle Fragen, auch wenn das nicht auf den ersten Blick sichtbar ist.<\/p>\n

Jungenspielzeug baut auf Gewalt als Mittel der Auseinandersetzung – M\u00e4nnlichkeitsbilder f\u00f6rdern Gewalt gegen Frauen<\/h3>\n

Ein anderer Bezug ist der zu Gewalt gegen Frauen, die immer noch ein pandemisches Problem ist, auch in Deutschland. Jedes dritte weibliche Mordopfer wurde vom Partner oder Expartner umgebracht. 16 Millionen Frauen in Deutschland wurden Opfer von k\u00f6rperlicher oder sexualisierter Gewalt. H\u00e4usliche Gewalt ist die h\u00e4ufigste Ursache f\u00fcr Gewaltverletzungen von Frauen und sie ist dort besonders hoch, wo Frauen \u00fcber 45 Jahre alt und beruflich erfolgreicher als ihre M\u00e4nner sind und besonders niedrig, wo die Familienarbeit gerecht verteilt ist. Was das mit Gendermarketing zu tun hat? Das ist einfach erkl\u00e4rt. Schon im Spielzeugladen kann man in der Jungsabteilung sehen, dass sich k\u00fcmmern und sorgen oder Gef\u00fchle zu zeigen mit Jungen nicht assoziert wird. Ihre Spielzeuge haben entweder mit Technik zu tun oder mit Gewalt. Es gibt zillionen von Monstervarianten, Waffenarten und Kriegsspielzeugen. Jungs k\u00f6nnen sich also in allen erdenklichen Varianten mit Gewaltaus\u00fcbung und Feindbek\u00e4mpfung auseinandersetzung aber nicht mit gewaltfreier Konfliktl\u00f6sung oder Familiensituationen – die gibts nur in der M\u00e4dchenabteilung der Spielzeugl\u00e4den. So entstehen M\u00e4nnlichkeitsbilder, die toxisch sind und die Leben kosten – von M\u00e4nnern und von Frauen – und fast immer sind M\u00e4nner die T\u00e4ter, weil sie keine andere Probleml\u00f6sungsmuster gelernt haben, mit Gef\u00fchlen und Konflikten nicht umgehen k\u00f6nnen. Ihr Selbstbewu\u00dftsein ertr\u00e4gt es oft genug nicht einmal, wenn ihre Partnerin mehr verdient als sie. Was f\u00fcr eine Welt?!<\/p>\n

Stereotype Rollenbilder beeinflussen Berufswahl und tragen direkt zu Gehaltsunterschied bei<\/h3>\n

Auch beim harten Geldthema ist der Bezug offensichtlich, wenn man bereit ist, n\u00e4her hinzuschauen. Der Gehaltsunterschied zwischen den Geschlechtern betr\u00e4gt immer noch 21 Prozent in Deutschland. Etwa die H\u00e4lfte davon kann erkl\u00e4rt werden, davon wiederum ist der gr\u00f6\u00dfte Anteil zur\u00fcckzuf\u00fchren auf die Wahl des Berufes und auf die Branche. Es ist allseits bekannt, dass M\u00e4dchen mehrheitlich andere Berufe ergreifen als Jungen und dass auch die Branchen nach Geschlechtern segregiert sind – Beispiel frauendominiertes Gesundheitswesen versus Autoindustrie. Ist es gerecht, dass jemand, der auf Maschinen aufpa\u00dft (=Maschinenw\u00e4rter) ein Drittel mehr verdient, als eine Erzieherin in einer Kita, die darauf aufpa\u00dft, dass es unseren Kindern gut geht? Wohl kaum, aber es hei\u00dft, die Frau ist selbst schuld daran, denn sie h\u00e4tte ja auch Maschinenw\u00e4rterin werden k\u00f6nnen. Leider gilt n\u00e4mlich bei uns das ungeschriebene Gesetz, dass in einem Beruf und in einer Branche umso weniger bezahlt wird, umso h\u00f6her der Frauenanteil dort ist. Wenn aber schon Spielzeug, Schulb\u00fccher und die t\u00e4gliche Werbung – selbst f\u00fcr S\u00e4uglingsmilch – den M\u00e4dchen verklickern, dass sie vor allem f\u00fcr Pflege und Sch\u00f6nheit zust\u00e4ndig sind und die Jungs f\u00fcr Forschung, Technik und Entdeckungen, dann m\u00fcssen wir uns nicht wundern, dass ein einziger Girlsday pro Jahr diese starke Pr\u00e4gung nicht mehr ausgleicht. Leider sind aber die allseits bekannten 21 Prozent Gehaltsunterschied nicht der Gehaltsunterschied, der sich am Monatsende auf dem Kontoauszug zeigt, denn aufgrund stereotyper Rollenbilder arbeiten Frauen zwar statistisch mehr als M\u00e4nner, aber ein nennenswerter Anteil ihrer Arbeit ist unbezahlte Familienarbeit. Die Doppelbelastung l\u00e4\u00dft f\u00fcr viele Frauen nur die Option, Teilzeit zu arbeiten, also bekommen sie nicht nur weniger Lohn pro Stunde sondern auch weniger Stunden bezahlt. \u00dcber das Jahr gerechnet betr\u00e4gt daher der Unterschied zwischen Bruttojahresverdiensten von Frauen und M\u00e4nnern schon 37 Prozent<\/strong> und im Laufe eines Lebens werden daraus aktuell 57 Prozent Rentenunterschied.<\/strong> Das sind die Zahlen, die leider nicht st\u00e4ndig in den News sind, dort lesen wir immer nur von den 21 Prozent Bruttostundenlohn-Gehaltsunterschied bei Vollzeit. Leider sind die 37 und 57 Prozent die wirklich relevanten Zahlen, denn das ist das verf\u00fcgbare Geld und erst diese Zahlen machen die wahre Benachteiligung transparent.<\/p>\n

Fachkr\u00e4ftemangel und Qualit\u00e4tsprobleme durch fehlende Diversit\u00e4t bei Berufswahl<\/h3>\n

Ganz nebenbei beklagt sich die Wirtschaft \u00fcber den Fachkr\u00e4ftemangel, vor allem in MINT Berufen. Rein quantitativ k\u00f6nnen sie ihre offenen Stellen nicht f\u00fcllen. Ein Problem ist aber auch die mangelnde Qualit\u00e4t, die die fehlende Diversity gerade in solchen Branchen mit sich bringt. Eine Apple Gesundheits-App w\u00e4re mit Frauen im Entwicklungsteam wohl nicht ohne Regelkalender auf den Markt gekommen und h\u00e4tte es Frauen in den Abteilungen gegeben, die die k\u00fcnstliche Intelligenz trainieren, die hinter Stimmerkennungsprogrammen steckt, dann h\u00e4tten diese Programme von Anfang an auch Frauen verstehen k\u00f6nnen und nicht nur M\u00e4nner. Die Vorteile von Diversity f\u00fcr die Innovationskraft in Teams wurde schon oft nachgewiesen, u.a. von der London School of Economics und Gartner wies nach, dass von M\u00e4nnern und Frauen gemeinsam entwickelte Software eine h\u00f6here Nutzerfreundlichkeit aufweist. Kitas und Altenheime beklagen ebenfalls, dass sie zu wenig Personal bekommen und vor allem, dass sie kaum m\u00e4nnliche Mitarbeiter finden. Auch daran ist die fr\u00fche Pr\u00e4gung von Kindern und die Stereotypisierung von Rollenbildern mindestens mit-schuld. Ich erinnere mich, wie ein 15 j\u00e4hriger Nachbarsjunge begeistert von seinem Sozialpraktikum in einer Kita erz\u00e4hlte. Er kam aus dem Schw\u00e4rmen gar nicht mehr heraus, es h\u00e4tte ihm Spa\u00df gemacht und die Kinder h\u00e4tten ihn auch sehr gemocht. Als ich ihn aber fragte, ob das nicht ein sp\u00e4terer Beruf f\u00fcr ihn sein k\u00f6nnte, schaute er sehr irritiert und meinte: „ein Junge macht doch so was nicht als Beruf! Da lachen alle!“. Dass viele denken, sogenannte „Frauenberufe“ seien eine Erniedrigung f\u00fcr M\u00e4nner, hat mit all diesen einseitigen Bildern zu tun, die unsere Gesellschaft Heranwachsenden vermittelt – inklusive einer Hierarchie der Geschlechter, wonach es zwar cool ist, wenn ein M\u00e4dchen „Jungsdinge“ tut (programmieren, auf B\u00e4ume klettern), aber total uncool, wenn umgekehrt ein Junge „M\u00e4dchendinge“ tut – wie z.B. mit kleinen Kindern spielen. Auch das kann ein Boys Day nicht ausgleichen, denn die zigtausend Werbespots, die Schulb\u00fccher und Filme \u00fcbertragen eine mehrheitlich andere Botschaft.<\/p>\n

Aufruf an Unternehmen<\/h3>\n

Aus all diesen Gr\u00fcnden ist es keineswegs eine Nebensache, wenn Gendermarketing als sch\u00e4dlich f\u00fcr die Gesellschaft, als Bedrohung f\u00fcr die Freiheit und Entfaltung unserer Kinder (und auch Erwachsener) angeprangert wird. Es ist ein hartes Thema und daher rufe ich Unternehmen dazu auf,\u00a0 sich endlich mit ihrer Verantwortung f\u00fcr die Folgen ihrer Produkte und ihres Marketings auseinanderzusetzen<\/strong>. Sie m\u00fcssen sich informieren \u00fcber das, was sie anrichten, wenn sie in die rosa-hell-blau clich\u00e9 Falle tappen, um kurzfristige Profite zu generieren. Corporate Social Responsibility ist mehr als nur nachwachsende Rohstoffe zu verwenden oder auf Kinderarbeit beim Einkauf zu verzichten.<\/p>\n

Aufruf an Konsument*innen<\/h3>\n

Auch meine Leser*innen, die alle auch Konsument*innen sind, m\u00f6chte ich zum Handeln aufrufen:<\/p>\n